B2B數位行銷網頁內容維護服務

一般的官網和B2B數位行銷用的網頁有哪些不同的特徵？ 為什麼海外子公司要有獨立的網站?答:加入在地語言，以在地思維做行銷。可廣告的網頁要具備哪些要件?為什麼網頁要做搜尋引擎優化(SEO)? 什麼是實打實的聯結? 難道有虛的連結?

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B2B數位行銷網頁內容維護服務與客戶對話錄
場所：永輝378-1會議室            

時間：2020/07/28 

Keith問：一般的官網和B2B數位行銷用的網頁有哪些不同的特徵？ 

Dale Chen答：主要有4個不同的特徵：
第1：.海外子公司有獨立的網站；不是附屬與母公司網站。
第2：是可廣告的網頁; 而非靜態官網而已。
第3：網頁有作搜尋引擎優化(SEO),讓網頁即使在沒有投放廣告時也會被找到。
第4：實打實的聯結;有相關的行業組織網站或官方網站互相之間實打實的連結，以資證明是可信任的網站。

總結如下: 子公司獨立的網站+可廣告的網頁＋SEO＋實打實的聯結。 

Keith 問:為什麼海外子公司要有獨立的網站? 

Dale Chen答：

跨國公司常常只有母公司一個官網，海外有許多子公司，在官網裡頭，也只佔了小小的篇輻。要做線上結合線下國際化行銷的前提，應該是每個子公司有一個自己的網頁，加入在地語言，以在地思維做行銷。通常由母公司規劃設計，並請子公司的經營團隊在母公司政策督之下有自己的網頁。 

Keith問：可廣告的網頁要具備哪些要件? 

Dale Chen答：

主要有2個要件：
1.每頁都有聯絡對象：
一般瀏纜者在一個網頁通常30秒內決定要不要連絡，決定要連絡時，要有對象，可能是電信or e-mail, WeChat, Skype等。假如期待瀏纜者去contact us找您，除非　貴司的服務或產品是”孤門獨市”，非您不可，這就不是可廣告性的網頁。
2.網頁內容從客戶角度撰擬：
網頁內容必需以客戶角度來述。除了有用外，最好佐有故事，心得分享，對話等表現方式。尤其要以客戶熟悉的語撰擬。

總之，網站是最重要的基礎，要是可廣告的網站，而非靜態官網而已。在於是否能用來作Google Ads廣告，讓潛在客戶點到該網頁後快速了解並信任，進而聯繫貴司的在地行銷專員。 

Keith問：為什麼網頁要做搜尋引擎優化(SEO)? 

Dale Chen答：
每一網頁的網址名稱(URL)，標題(Title)及描述標籤(Meta Description)都會被搜尋引擎記錄下來。當潛在客戶打入關鍵字時，搜尋引擎首先找出這三個欄位，然後照過往搜尋量排序。假如該網頁沒有正確的維護這三個欄位，該網頁內容再豐富也不容易被找到，也就是說可能永達不會出現，何況是列在第一頁。因此，每一網頁都必需就URL，Title，Meta Description，好好地斟酌字句，揣摩搜尋引擎的規則。
其實SEO的工作有點像在Google Ads做廣告詞那樣，是要把廣告詞放到URL，Title，Meta Description中，讓它自然呈現，而不用花Google Ads錢，這對於長期的企業品牌塑造有大的助益。
使用WP-SEO規則，可以不用花那麼多錢就可以讓需求的人找到您，提升搜尋效率，減少Google Ads費用。

Keith問：什麼是實打實的聯結? 難道有虛的連結?

Dale Chen答：
實打實的聯結,是與有相關的行業組織網站或官方網站互相之間實打實的連結，以資證明是可信任的網站。例如，報美國稅的服務，有了AIT網站上的連結，就是實打實的聯結。
有些數位行銷利用許多不相關的連結，來爭取搜尋引擎的成績，在B2C數位行銷或許有效。用在B2B數位行銷，可能就無效。因公司採購是比較理性務實的。

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